为了能够使公司的产品市场营销原则符合政府的相关标准，英美烟草公司向外界发布了公司新的蒸汽类产品的市场营销准则，以更加负责任的态度在市场上推广公司研发的新型烟草制品。同时，公司也在努力使产品的市场行为能够与英国广告实践法则委员会（UK Committees of Advertising Practice Codes）所发布的相关条款一致。

  对此，公司制定了公司新型烟草制品的市场销售准则：一是目标，将公司新产品的营销目标只针对成年人进行销售；二是向公众公开产品的相关信息，增加产品在市场上的透明度，同时也向公众公开新型产品可能的潜在风险；三是向公众负责，英美烟草公司认为公司将不以新型烟草制品的营销来推动可燃烧型普通烟草制品的销售。